Вывод на рынок нового продукта: как мы получили 1000 творческих работ о бренде

Клиент: «Дары Кубани» — бренд соков и нектаров.
Сайт
ВКонтакте
Instagram

Задачи:

рассказать о запуске новой линейки соков и нектаров в социальных сетях;
сформировать ядро целевой аудитории в социальных сетях;
повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
поддерживать постоянную коммуникацию и активность в социальных медиа.

Проблемы.

Новый проект не только в социальных сетях, но и на рынке, и его аудиторию необходимо формировать с нуля. Любая ошибка на этапе отсутствующей репутации может серьёзно повлиять на имидж бренда.
Ограниченная география в связи с тем, что бренд является новым на рынке и представлен только в нескольких городах России.
Публикацию контента в группах заказчик оставил за собой, что препятствовало оперативности в получении синергии от рекламы и ведения сообществ.
Консервативное руководство и необходимость согласования каждого шага.

Решение

Мы начали работу с создания SMM-стратегии, в которой отразили основные цели и задачи бренда в социальных медиа, проанализировали конкурентов, выявили тенденции в соковой тематике, описали целевую аудиторию, а также расписали план действий для достижения поставленных бизнес-целей.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Что было сделано:

реализация конкурсных механик на тематических площадках;
проведение творческих конкурсов среди подписчиков во всех социальных сетях.

Проанализировав упоминания бренда, мы отметили, что пользователи активно проявляют своё творчество в социальных сетях. В связи с этим мы провели ряд конкурсов, направленных на:

1) увеличение упоминаний бренда в социальных сетях;
2) формирование ассоциативных связей с брендом;
3) увеличение вирального охвата;
4) создание эффекта соперничества для большей активности и вовлечённости;
5) увеличение посещаемости сообщества для поддержки фаворитов.

Пример фотоконкурса.

Посмотреть пост
Пример стихотворного конкурса.

Посмотреть пост
Запуск вирусного теста во ВКонтакте.
Создание интерактивных публикаций для увеличения вовлечённости.

Дополнительный пример:

Публикация от Дары Кубани (@darykubany) Авг 9, 2017 в 5:00 PDT
Создание GIF-анимаций для динамичного и привлекательного контента.
Примеры:

Посмотреть пост

Посмотреть пост
Транслирование таргетированной рекламы.
Подбор площадок и публикаций имиджевой рекламы в релевантных группах.

Результаты

За 6 месяцев работы — 12 896 подписчиков, полностью соответствующих портрету целевой аудитории заказчика.
Вовлечённость в конкурсные механики 32% от общего числа просмотров.
Налаженный канал коммуникации с целевой аудиторией.
Охват аудитории достигал 57 961 просмотров в сутки.
Более 1000 творческих работ о бренде «Дары Кубани» от пользователей.
Примеры: