Неделя была насыщена новостями и отличнейшими статьями. Поэтому переходите в любимый раздел или читайте всё подряд — обещаю, что оба варианта будут интересны.
Поехали!
Горячее
Статья вне категорий о бренде, который ходит по лезвию бритвы.
«Пошутить в другую сторону: история сервиса Aviasales и их стратегии общения с клиентами».
Это о том, как агрегатор авиабилетов Aviasales выпускает спорную рекламу, а их основатель периодически жутко ругается матом в Facebook. Половина Рунета думает, что они козлы, а вторая половина — что гениальные пиарщики. К слову, что думаете вы?
SEO
Главная статья недели: «Стоит ли создавать SEO-компанию в 2017 году?».
Илья Русаков собрал мнения двадцати экспертов (умных и успешных мужчин, у которых я мечтаю взять интервью) для своего авторского блога SEOinSoul.
Они ответили на 4 вопроса:
- Стоит ли открывать SEO-компанию в 2017 году?
- Если да, тогда по каким направлениям услуг стоит делать упор?
- Какая модель ценообразования будет оптимальной (оплата по часам, оплата за лиды, узкая специализация и т. д.)?
- Стоит ли создавать компанию независимому специалисту, который и так хорошо зарабатывает на фрилансе?
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Интересно всё: и ответы экспертов, и выводы автора. Читайте скорее!
Вышла в свет вторая часть саги о том, как продвигать новый сайт. Автор Максим Федоров (Kmedia Group) пошагово описывает все свои действия. Это такой гигантский кейс «здесь-и-сейчас».
Суть эксперимента: создать сайт на новом домене, взять для чистоты малознакомую нишу и сделать его посещаемым за 5-6 месяцев.
Контекстная реклама
Seonews опубликовали хорошую вводную статью про ассоциированные конверсии в Google Analytics.
Они позволяют отслеживать путь покупателя по разным каналам: например, человек 5 раз вас погулил, 3 раза зашел из контекстной рекламы и 2 раза перешел со страницы в Facebook. Если отслеживать каждый канал по одиночке, вы не увидите этой взаимосвязи между ними и можете посчитать какие-то каналы неэффективными, хотя они «поддерживают» друг-друга.
SMM
Ева Кац (5oclick.ru) рассказала, что с обновлениями в Facebook стала доступна возможность отправлять человека, перешедшего по рекламному объявлению, не на сайт, а прямо в чат! (В смысле, в Facebook Messenger.)
Каким бизнесам стоит радоваться?
«Сервисам доставки, магазинам одежды и любых других штук, где можно эмоционально сразу в рекламе сказать пользователю — чувак, просто напиши нам в чате, что хочешь померить это платье, и курьер будет у тебя через час! То же самое с доставкой еды — настоящая находка. Дальше — кому что позволит фантазия. Под эту кнопку стоит придумать отдельные объявления и креативы и начать её беспардонно пользовать».
«ВКонтакте»
Евгения Крюкова (Texterra) пишет подробно, но совершенно не скучно. Потому что она настоящий маркетолог и пишет о том, что её действительно волнует.
На этой неделе Евгения написала руководство по оформлению группы «ВКонтакте». Оцените оглавление:
- Всё о размерах изображений «ВКонтакте» с учётом нового дизайна.
- Как сделать так, чтобы изображения «ВКонтакте» не сжимались?
- Как оформить шапку страницы?
- Каким должен быть аватар?
- Как создать слитные аватар и меню?
- Как оформить изображения к постам?
- Что лучше: прикреплённые изображения или встроенные?
- Как пользоваться вики-разметкой?
- Как создать навигационное меню?
В этой соцсети уже некоторое время доступны Instagram Stories, с помощью которых можно создавать короткие фото- или видеоистории из вашей жизни, которые автоматически удалятся через сутки.
Как ими пользоваться (в том числе, для бизнеса) — рассказала Елена Пискарёва в своем блоге «На облаках».
Email-маркетинг
Генеральный директор сервиса рассылок SendPulse Константин Макаров рассказывает о психологических триггерах в рассылке.
Это «рыболовные крючки», которые помогают превратить подписчиков в покупателей.
Контент-маркетинг
В блоге нашей академии WebPromoExperts — гостевой пост Натальи Кирик (WordFactory) о стилях текста. Рекомендую прочитать его тем людям, которые свято верят в «продающий стиль». Вас ждет классификация стилей текстов с яркими примерами, а также советы — какие тексты для каких ситуаций заказывать.
А в блоге Академии правильных копирайтеров — прекрасный пост Юлии Третьей «Страсти по инфостилю». С очень смешными картинками.
Интернет-маркетинг
Начну со статьи о личном бренде. Это не традиционная статья «Как же здорово „торговать лицом“!» и что нужно для этого делать. Речь о другом: обратная сторона жизни человека, который построил свой бизнес на личном бренде.
Это и наркозависимость от одобрения людей, и постоянные споры, и страхи: что будет с бизнесом, если бренд решить немножко отдохнуть? Автор этой честной исповеди — Майя Богданова.
На Spark выложили пост о ситуативном маркетинге: то есть, как реагировать на «горячие» инфоповоды.
Обзор сервисов для создания прототипа сайта может определенно кому-то пригодиться.
4 причины создать прототип сайта:
1. Чёткое представление о том, какая информация необходима на каждой странице веб-сайта. Вы контролируете конечный результат, и вам не нужно объяснять «на пальцах», что вы хотите получить.
2. Прототип легко изменять, ведь он состоит из схематичных черно-белых элементов. Если в процессе разработки сайта вы захотите внести изменения в структуру, то сделать это гораздо проще именно на схеме, а не в готовом дизайне.
3. Экономия времени. Тщательное планирование этапов разработки помогает концентрироваться на одной задаче и эффективно её решать в установленные сроки. То есть, создавая прототип, вы не распыляетесь на подборку цветовой схемы сайта и оформления.
4. Точка восстановления и подстраховка. Если вы работаете на заказ, то утвержденный клиентом прототип защитит от бесплатных переделок. Если клиент требует значительных правок в уже принятом им макете, то они вносятся за дополнительную плату.
Четыре заблуждения о партнёрском маркетинге: прибыль не зависит от количества партнеров; ваши доходы не будут расти с той минуты, когда вы ударите с кем-то по рукам; сайты с купонами ценности не добавляют, и так далее. Маркетологу необходимо жить без розовых очков.
Для тех, кто масштабирует бизнес и посматривает в сторону Запада: руководство по регистрации бренда в ЕС.
UX
Ingate выпустили книгу о психологии потребителя. Пригодится всем: в продажах и рекламе знание психологии — половина успеха. Авторы: основатель UsabilityLab, инженерный психолог Дмитрий Сатин и специалисты Ingate Digital Agency.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник: