Перед тем, как начать очередную подборку, расскажу, как я делаю дайджесты. Я читаю публикации в примерно сотне блогов и СМИ. Выбираю самые полезные, отсеиваю дубли (бывает, что разные авторы пишут на одну и ту же тему).
К сожалению, я устала пропускать через себя такую информационную лавину и хочу взять отпуск. Существовать ли моей еженедельной колонке в Cossa — зависит только от вас. Лайки, шеры, комментарии подскажут, что я не зря стараюсь.
А теперь — дайджест. Поехали!
SEO
Самое правильное, что можно сделать перед запуском нового сайта — проверить, все ли продумано? Илья Русаков опубликовал типовой чек-лист, в котором есть общие задачи для любого сайта и инструменты для их выполнения.
Дмитрий Шахов в своем блоге отвечает на ежемесячные вопросы обо всем: от оптимизации сайта до психологии и геополитики. Пример:
Если вы еще не всезнайка в поисковом маркетинге, посмотрите свежее видео с докладом Алексея Чечукевича на Megaindex TV. Алексей объясняет, что поисковые системы — не единственная панацея, надо собирать трафик и из других каналов. Очень полезно.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Пингвин 4.0 теперь в реальном времени: перевод статьи Питера Дж. Мейерса, президента User Effect.
Я уже писала, что мне нравится рубрика «Как создать интернет-магазин» на SEOnews. Свежая статья в ней: Руслан Фатхутдинов рассказал, как собирать информацию для технической, контентной и внешней оптимизации сайта.
Интернет-маркетинг
«Как получать трафик, правильно оптимизируя видеоконтент в YouTube-канале». Отличная статья для новичков. Цитата:
Был создан YouTube-канал, где были размещены 5 актуальных видеозаписей одной тематики, но они отличались с точки зрения оптимизации. Часть видеозаписей (назовём их условно не оптимизированными видео) была оформлена стандартно — названия включали в себя описания, отражающие суть (интервью, подкаст, вебинар, подборка видео, нарезка видео, ТОП-10 и т. д.) и включающие ключевые слова. В целом названия не были оптимизированы под поисковые фразы. Другие же (назовем их условно оптимизированными видеозаписями), наоборот, в названии и описании имели только поисковые фразы, но не содержали никаких объяснений к содержанию.
Повышаем конверсию магазина за 5 шагов: руководство по оптимизации конверсии. Оглавление:
- Измените структуру хедера и оформление контентной части главной страницы;
- Добавьте сортировку и расширенный фильтр в каталоге товаров;
- Внедрите продающие элементы в карточку товара;
- Упростите процесс оформления заказа;
- Используйте маркетинговые «плюшки» для дополнительных продаж и обратной связи.
SMM
Телеграм
О Телеграме сейчас говорят много и настойчиво. Те, кто попробовал, уже не «соскакивают» — удобно, чёрт побери. Никаких навязанных алгоритмов формирования ленты. Только твои личные предпочтения.
А хотите не только читать, но и вести собственный канал? В блоге Pressfeed по этому поводу вышла статья «Как вести канал в Telegram: 9 важных правил». Оформление, форматы подачи материала, взаимопиар, покупка рекламы.
Александра Жуковская, медиаобозреватель и автор канала «Журналистика» рассказывает, как монетизировать канал в Телеграм. Читайте ее кейс, как набрать 1900 подписчиков и увеличить стоимость рекламного поста до 2000 рублей.
На «Спарке» опубликовали статью Фёдора Скуратова «Мессенджеры и боты: возможности для продвижения». Фёдор — евангелист мессенджеров и создатель сервиса Combot для аналитики групповых чатов в Telegram. Нужны цифры и экспертное мнение — вам сюда.
Отважная Ева Кац в прямом эфире разбирает креативы и текст объявлений для рекламных кампаний.
Эффект от прочтения такой: в процессе разбора посреди лба проклевывается третий глаз и ты бежишь смотреть свои объявления в Ads-менеджере.
Тут о ретаргетинге на людей, которые взаимодействовали с вашей страницей, а тут — анализ рекламных объявлений для юристов.
Контент-маркетинг
«3 принципа эффективного контент-маркетинга от LEGO»: на конференции dmexco в Кёльне директор по маркетингу LEGO Джулия Голдин рассказала аудитории, как ее компания стала одним из самых популярных в мире создателей контента.
«Сторителлинг: ваши клиенты жаждут сказок!»: вдохновляющая статья в блоге Getgoodrank. Что внутри:
- Почему сторителлинг работает;
- Как делать успешные истории + 3 правила;
- 5 советов, как не надо писать истории.
Люда Сарычева (соавтор книги Максима Ильяхова «Пиши и сокращай») советует, как маркетологам разговаривать по-русски:
Вы знаете, в Телеграме есть канал «Профдеформ», посвященный вот такому английскому суржику. Очень смешной. Оцените:
Email-маркетинг
Как связаны рассылки с предвыборной гонкой? Очень даже. Выборы — это своеобразная рекламная кампания, только ставки очень высоки.
«Email-маркетинг по-президентски: секреты электронных рассылок Барака Обамы» — я считаю, самая крутая статья недели.
Тут и про сбор лидов, и про сторителлинг в письмах, о всплывающих окнах и технике Follow Up. Никогда о такой не слышали? Читайте скорее!
Кейсы
«Рост трафика нишевого интернет-магазина в 6 раз. Кейс крауд-маркетинга» в блоге Сергея Кокшарова.
Факап-кейс от Максима Ильяхова (спойлер: Максим написал книгу и попробовал сам ее продавать). Ирония и бесстрашие, с которым можно признать свои ошибки. Самое главное в этом кейсе: если серьезно взялся, то все получится. Не придумывайте себе препятствий заранее, а разбирайтесь с проблемами по мере их возникновения.
Инструменты
13 полезных Chrome-расширений и инструментов для веб-разработчиков. Название → что делает → ссылка.
Хороших выходных!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник:
