Концепт ребрендинга IKEA — минимализм в абсолюте

IKEA — легендарная компания, которая создает функциональные и лаконичные вещи. Люди любят этот бренд как раз за это.

Но по какой-то причине этот подход никак не отражается на логотипе. IKEA периодически делает ребрендинг, но ни один из её логотипов не соответствует принципам функциональности. В этом году компании исполняется 75 лет, их текущему логотипу — 35. И последнему явно пора на пенсию.

Главный принцип нового логотипа

Мы подошли к разработке нового логотипа так, как дизайнеры IKEA подходят к созданию мебели:

логотип должен быть практичным;

логотип должен состоять из простых модульных частей;

всё, что можно упростить, нужно упростить;

логотип должен остаться узнаваемым.

Эти ограничения привели нас к единственно верному решению: геометрическая надпись, выведенная в рамках простой модульной сетки. Такой логотип можно повторить в тетрадке. И, конечно, такой логотип вы можете собрать сами. Инструкция прилагается.

Логотип мы примерили к сайту IKEA, к рекламным носителям, к фасаду магазинов, к инструкциям и этикеткам. Визуальный образ освежился, при этом узнаваемость сохранилась. Но нам этого показалось мало.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Жёлтый эллипс — узнаваемый образ

Привычный логотип IKEA состоит из двух элементов: текста и графики. Оба элемента узнаваемы и самодостаточны. Нам стало интересно, сохранится ли образ, если оставить один жёлтый эллипс. И да, это сработало.

Когда люди видят рекламу IKEA, они видят предметы мебели, текст набранный гарнитурой Verdana и жёлтый эллипс в углу. Этот стиль формировался годами и его узнаваемость не зависит от того, написано на нём слово IKEA или нет. В расфокусе или при беглом взгляде новый фирменный знак и старый логотип практически неотличимы. При этом новый знак ощутимо чище.

В результате проведенной работы у нас есть логотип и фирменный знак, которые используются отдельно друг от друга. У IKEA достаточно графических узнаваемых приёмов. Нужен ли логотип на каталоге IKEA? Здесь достаточно аккуратной фирменного знака в углу. Просто для порядка.

Можно ли использовать подобных подход в брендировании молодой компании? Вряд ли. Скорее всего это станет фатальной ошибкой. Но для такого старого игрока на рынке, как IKEA, такой шаг как глоток свежего воздуха. Впервые логотип IKEA соответствует принципам Баухауса настолько, что Гропиус и Мейер апплодировали бы стоя.

А что скажут читатели Cossa о таком варианте ребрендинга IKEA?