Такими методами пользуются как для белых вирусных PR-инфоповодов, так и для посева конфликтных или треш-материалов.
Кто и зачем создаёт фейки
Фейковые новости создают те, кто рассматривает общественное мнение как ресурс, необходимый для реализации своих интересов: вывести на рынок новый продукт, навредить репутации конкурента, одержать победу на выборах, совершить государственный переворот или повлиять на стоимость акций определенной компании.
В этой статье я покажу, как на самом деле легко и практически бесплатно создать любой сюжет и выставить его как реальную новость.
Кратко про интернет, доверие к СМИ и качество информации
Создать страницу в интернете с любым содержанием может кто угодно. Любой человек анонимно может написать всё, что вздумается, не ссылаясь на источники и факты. Вместе с этим читатели по инерции всё ещё доверяют любым публикациям так же, как авторитетным СМИ. Это порождает фейки и наделяет могуществом пиарщиков и провокаторов. Показательно, что у некоторых интернет-блогеров аудитория кратно превышает аудиторию газет и телеканалов. При этом блогеры не обязаны иметь регистрацию, соблюдать журналистскую этику или указывать происхождение фактов, которыми оперируют.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Прошу рассматривать эту статью не как предложение вводить людей в заблуждение, а как небольшое исследование, дающее пищу для размышлений. И как способ бороться с фейковыми новостями.
Алгоритм подготовки и распространения фейка
Понятное дело, этот алгоритм далеко не единственный. Но он рабочий и вполне подойдёт для тех, кто не хочет тратить большие деньги и не имеет выхода на редакции крупных СМИ.
Словом, любой школьник запросто справится с такой механикой.
Это руководство я рекомендую рассматривать как базовый «коридор», от которого возможны отступления с учётом тематики новости провокаторов.
Подготовка. Оценка ресурсов
Итак, что понадобится создателям фейковой новости.
- Совсем немного времени: займёт от 2 до 24 часов. Бывает так, что новость сразу расходится и нужно в краткие сроки выполнить все шаги. А иногда сюжет вызревает медленно.
- Деньги: бесплатно и до 10 000 рублей. По опыту, выше обозначенной суммы возможность распространения инфоповода нулевая. Либо взлетит, либо нет. Небольшие деньги могут потребоваться лишь для того, чтобы «подтолкнуть» новость в нужный момент.
- Фейковые аккаунты в социальных сетях: 1–5 штук. Потребуются, чтобы размещать новость на стены сообществ или кидать её в предложки.
- Email-адреса: 1–5 штук. Пригодятся для рассылки фейка по СМИ. Лучше не рассылать всё с одной. Некоторые шлют письмо в одно СМИ несколько раз с разных адресов.
Шаг первый. Планирование акции и подготовка материала
Здесь всё просто: злоумышленники пишут текст, подбирают иллюстрации (или фотошопят), заранее готовят 3–5 рерайтов с уникальностью от 70%. Вариантов заголовков должно быть несколько, но они все должны быть информативными и в одной теме, чтобы группироваться в сюжеты. Новость пишут качественно и без ошибок. Также предусматривают сценарий развития событий — подготавливают производные материалы: «эксклюзивные фотографии с места событий», комментарии и подобные тексты. Заранее формируют базу контактов СМИ и журналистов, затем туда отправляют сюжеты.
Шаг второй. Посев и легитимизация
Главное в распространении фейка — умело спрятать источник. Наверняка вы замечали, что некоторые новости начинаются со слов: «Пользователи социальных сетей обсуждают…» или «СМИ сообщают: …». Это не случайно. Так издания снимают с себя ответственность за достоверность информации. И в погоне за сенсацией некоторые издания плохо проверяют информацию. Хотят быть первыми. Злоумышленники стараются, чтобы их материал взяли крупные издания. А значит — пытаются им «помочь» (обмануть, — ред.), и создать сразу несколько «первоисточников».
- Первым делом отправляют новость на сайты, где можно размещать материалы сразу без модерации. Такие сайты легко гуглятся, и, полагаю, приводить здесь их список не стоит. Достаточно разместить 2–3 сюжета. Главное — брать сайты, которые более-менее прилично выглядят. Откровенные «мусорки» злоумышленники стараются не брать.
- Когда материалы опубликованы, крутят их в социальных сетях: заказывают посты в Twitter, ВКонтакте, кидают ссылки на новости в тематические группы — в предложку или сразу на открытую стену, где это можно. На это требуется 100–1000 рублей и немного времени.
Шаг третий. Производный материал
После посева фейка счёт идёт на часы. Нужно быстро сориентироваться и продолжить историю (если история сама по себе не стала виральной, но такие случаи — редкость).
1. Производный материал готовят на основе первоначального. Для этого развивают инфоповод, например:
- новость о том, как на сюжет отреагировали пользователи социальных сетей;
- новость о продолжении инцидента (если у вас есть сценарий);
- комментарий эксперта на новость.
Список ограничен лишь фантазией создателей фейковой новости.
2. Производный материал размещают в те же источники, ещё заказывают комментарии у блогеров: текст, видео.
3. Отправляют запрос в несколько компаний из сферы, связанной с фейковой новостью, просят комментарии о событии. Это даёт бесплатный и легитимный контент. Кроме того, эксперты сами могут захотеть продвинуть материал, который они прокомментировали.
4. Повторяют раскрутку производного материала через социальные сети. Наращивают искусственный шум. Пробуют закинуть сюжет на крупные сайты: Pikabu, Yaplakal, 2ch — аудитория этих порталов охотно обсуждает и распространяет материалы. При этом злоумышленники проверяют уместность размещения на том или ином сайте. Перечисленные сайты подойдут для юмора и остросоциальных тем.
Шаг четвёртый. Попытки пробиться в крупные СМИ
Итак, у злоумышленников подготовлена база для фейкового сюжета: первоисточники, резонанс в социальных сетях, комментарии экспертов и блогеров. Теперь идут выше.
Для этого рассылают инфоповод в редакции СМИ средней руки и напрямую журналистам по теме материала. Средние медиа обычно легче берут неоднозначные материалы. Публикации в таких изданиях повышают шанс попасть в крупные СМИ, так как топ-изданиям легче ссылаться на источники средней руки, чем на совсем непонятные сайты и блоги.
Шаг пятый. Анализ результатов
После всего этого создатели фейковой новости проверяют новостной фон в социальных сетях и свежие результаты интернет-поиска по заголовкам. Замеряют количество сторонних упоминаний, изучают реакцию реальных людей. Оценивают охват. Фиксируют всё это письменно и учитывают в будущей работе с новыми фейками.
Что может пойти не так
Буквально всё. Люди могут заметить, что новость фейковая. Но даже в этом случае остаётся два варианта.
- Хайпануть на том, что это фейк, и создать ещё одну новость «Новость оказалась фейком».
- Остановиться и попробовать всё заново.
Фейк может вообще не выстрелить. Здесь тоже два варианта.
- На ходу выяснить, что не так, исправить и продолжить кампанию согласно плану.
- Попробовать снова с новым сюжетом.
Мой опыт. Первый фейк и его последствия
В своей практике, признаюсь, я имел дело с созданием фейковых новостей в PR-целях. Могу сказать, что далеко не всегда технология идеально работает, и «проходимость» сюжетов колеблется на уровне 50–70%. Иногда идеальное выполнение алгоритма не приводит к результату, а порой достаточно кинуть сырой сюжет с кривой картинкой на крупный форум, и уже к концу дня его цепляют крупнейшие СМИ. Словом, нужно пробовать и анализировать. Конечно же, главное здесь — качество и потенциальный резонанс материала.
Я не вправе рассказывать о коммерческих фейках, но могу рассказать про свой первый удачный эксперимент. Был такой крутой фильм «Револьвер» со Стетхемом. В самом начале упоминается цитата из книги «Этикет банкира» 1775 года. Я её долго искал и выяснил, что такой книги не существует. Я решил пошутить и сам написал главу из этой книги под псевдонимом «Клайд Монро».
Я был удивлен, но люди начали перепечатывать мой текст, создавать сообщества по этой теме, публиковать в финансовых пабликах и искать самого Клайда Монро. Шутки шутками, а теперь представьте, что этот случай — один из миллиона. Примерьте это на масштабы мировой истории и подумайте, можно ли вообще чему-нибудь верить?
Будьте начеку
Эта статья — не призыв создавать и распространять фейки. Моя цель — показать, что каждый, у кого есть доступ в интернет, может влиять на мнение большого количества людей и СМИ — что и происходит. Технология проста.
Ответственности за фейк как таковой пока что нет — разумеется, если это не затевается против государства. В этом случае не спасёт даже выдуманный никнейм.
Вот и всё! Распространить новость не так уж и сложно. На самом деле, если материал содержит юмор или затрагивает остросоциальные темы, то вам будет гораздо проще — и шаги 3–4 могут даже не понадобятся.
Задавайте вопросы и делитесь опытом! Какие рабочие способы создания и распространения фейка знаете вы и как с ними боретесь?
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
Источник:
