Представьте себе следующее: вы бежите по улице, потому что опаздываете на важную встречу. Телефон разрядился, нервы на взводе.
Вы видите человека, стоящего неподалёку, и кидаетесь к нему в надежде узнать, где нужный вам дом. У вас происходит примерно следующий диалог:
— Не подскажете, как пройти к дому 22-а?
— Я люблю собак! А вы их любите?
Оторопев на секунду и решив, что вас неверно поняли, вы переспрашиваете:
— Здорово, а не подскажете, как пройти к дому 22-а?
— Ещё я придерживаюсь философии кайдзен! Девиз моей жизни — «БыстрееВышеСильнее», и я люблю только малиновый цвет!
Вскинув одну бровь, вы хотите удалиться, но человек подлетает к вам и кричит в ухо:
— У меня есть «Фейсбук»! Напиши мне в «Фейсбук!».
Вы сбегаете от него, а он кричит вслед дату своего рождения, ключевые моменты своей жизни и что-то ещё на эльфийском.
Нелепая ситуация, да? И сравнение с рекламой наверняка уже пришло вам в голову.
Когда вы спрашиваете о чём-то, логично, что вы хотите услышать ответ на свой вопрос, а не кучу посторонних мыслей.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
То же самое можно сказать про любой рекламный контакт с потребителем. Он всегда занят и ищет дом 22-а. Поэтому, если вторгаетесь в его пространство — ответьте на его вопрос или сообщите ему что-то полезное (полезное для него, а не для вас).
В первой части нашей рубрики мы рассмотрим, как делать визитки. Но подход, описанный выше, должен лечь в основу самой манеры мыслить, если вы начинаете что-то создавать самостоятельно, но для других людей.
Эта метафора дальше нам пригодится, поэтому её потребовалось ввести заранее.
Дизайнер — это уборщица
Потому что хороший дизайн — это отсутствие лишнего. Сплошная генеральная уборка. Прежде чем сажать цветы, стоит освободить место для клумбы.
Хотите сделать эффективный макет визитки, с помощью которого можно будет получить больше лидов? Рецепт почти всегда один и тот же (и не только для визиток):
- покажите все, что важно для вас;
- вычеркните то, что неважно для клиента.
Подготовка. Отвечаем поэтапно на вопросы
1. Вопрос: Кто я?
На это ответит:
- Логотип, если визитка корпоративная (вы хотите рассказать только о небольшой фирме, контакт с конкретным человеком не важен).
- Имя-Фамилия, если визитка персональная (вы фрилансер или просто очень представительный человек. Представляете себя, а не фирму).
- Лого + Имя-Фамилия, если визитка персонально-корпоративная (вы крупная компания с большим количеством сотрудников, важно позвонить конкретному лицу, но данные фирмы тоже нужны).
Заметьте:
- Имя-Фамилия-Отчество пишется в особых случаях: возраст 35+, особая официальность, работа в/для госструктур.
- Сперва пишется имя, а затем фамилия. Ведь обращаемся мы к собеседникам по имени.
Поясняющая подпись, продолжение ответа на вопрос «Кто я?»
Подумайте, чем можете быть полезны человеку, которому даёте визитку. Почему он должен позвонить именно вам, а не в один из пяти сервисных центров, чьи визитки у него тоже есть?
Большая разница: «Продавец-консультант» или «Помогу вам подобрать хорошую офисную технику».
Первое — сухо, холодно и почти не воспринимается, сродни рекламному шуму. Второе — даёт понимание выгоды именно этого человека.
Уместен ли креатив — стоит смотреть по контексту. Часто на персональной визитке это естественнее всего.
2. Вопрос: Как со мной можно связаться?
Это же всё-таки визитка. Нет, они бывают разными, креативными, даже настолько:
Но мы рассмотрим ту идеальную ситуацию, когда вы не против, чтобы человек вам перезвонил, а иначе просто не дадите визитку.
Итак, в корпоративной визитке нужны:
- офисный телефон;
- адрес;
- почта;
- сайт;
- соцсети (если вы их не забросили).
В персональной визитке:
- мобильный телефон;
- почта;
- соцсети (если вы уверены, что они не испортят ваш образ).
Корпоративно-персональная визитка — самый большой набор контактов. Может быть и полный блок информации:
- все контакты фирмы и частичные контакты работника (перечень в двух пунктах выше);
- или же только контакты работника и логотип фирмы.
Смотрим на эти все рекомендации и понимаем, что места как-то немного… (ч-а-а-астая история в макетах).
Определяем проблемы:
- В третьем макете слишком много всего «напихано»;
- В каждом из макетов непонятно, на что смотреть первым.
Спокойствие, только спокойствие. Идём дальше.
3. Акценты и порядок
1) Главное (Логотип или Имя) — укрупнить, вынести на первое место.
2) Информацию делим по блокам:
- имя и род занятия — одна мысль, потом отступ побольше;
- все контакты — другая мысль, дописываем их аккуратной стопочкой ниже.
Не нужно словесного мусора: никаких «тел.:», «раб.:ов» и прочего.
Хотите добавить акценты — добавьте иконки. Главное — не перегрузите макет, если уже используете иконки для соцсетей, как в нашем случае.
Человек и так поймёт, что цифры с +7 — это номер телефона, а буквы с @ — это почта. Всё просто.
Немного пройдёмся по вёрстке:
- По всему периметру создаётся рамка в 5 мм, в это поле ничего не должно попасть, чтобы не быть случайно срезанным.
- Скобочек в номерах мобильных телефонов нет, они используются для городского номера.
- Важную информацию выделили цветом.
На визитке с двумя блоками информации (корпоративная часть и персональная) разделили их цветом: человеку понятно, что в одной части контакты, относящаяся к фирме, а телефон ближе к имени — персональный.
4. Характер, личные фишки и создание оборота
Почему обращаемся к нему только сейчас: дело в том, что разбивать контактные данные на две стороны считается дурным тоном: человек должен получить всю необходимую информацию, не прикладывая никаких усилий и не вертя визитку туда-сюда.
Поэтому сперва функционал, потом — место для брендинга и украшательств. Да и можно просто оставить оборот пустым и сэкономить на печати, зато выбрать более плотную, презентабельную бумагу.
Хорошие идеи для оборота:
- разместить логотип и слоган;
- указать свои преимущества;
- для фрилансеров — разместить одну работу, которой вы гордитесь;
- для медийных персон — разместить своё фото;
- для компаний — разместить фирменного персонажа, или изображение продукции, или фотографию офиса, или иллюстрацию, наглядно демонстрирующую услугу.
*Бонус-трек для дочитавших
Если надо много и сразу.
Хотите выделиться или просто уместить всё без потери внешней привлекательности? Выход есть: визитки-раскладушки. Делаются путём прямого физического увеличения карточки и создания специальных сгибов —
Скажем, у нас была стандартная карточка 85×55 мм, а сделали двойную со сгибом посередине (как у книжки) и получили в развёрнутом виде уже 170×55 мм, а в свёрнутом те же 85×55. Удобно хранить и больше помещается.
Можно сделать и тройную визитку, в 2 сгиба, такой микро-буклетик. Только помните, что это увеличение себестоимости и количество сторон всегда кратно двум, так что материал нужно подбирать вдумчиво.
Резюме
1. При создании визитки пошагово ответьте на два вопроса:
- кто вы? И расшифруйте, чем можете быть полезны человеку;
- как с вами можно связаться? (Как культурно оформить телефонные номера уже описано выше.)
2. Расставьте акценты. Важное — крупнее и цветом, менее важное — мельче и серым. Добавьте яркие иконки.
3. Создайте оборот, внесите личные фишки. Яркая картинка или аккуратный логотип и ваша визитка готова!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник:
