Привет! Меня зовут Ната Заяць и я делаю для вас дайджесты. Я редактор академии интернет-маркетинга WebPromoExperts и питаюсь исключительно статьями о digital, чтобы отобрать для вас самое «вкусное» о маркетинге и уберечь от «несварения желудка».
Выбирайте ваш любимый раздел, чтобы не пропустить интересное.
СкандалЪ недели
Во вторник в тематическом паблике PR_Russia в Facebook появилось объявление актрисы Марины Дубковой, в котором она искала очень талантливого специалиста за очень небольшие деньги:
Сообщение быстро разлетелось по соцсетям, как отличный повод лишний раз поругаться на тему «Какие заказчики жадины».
Чуть позже выяснилось, что сообщение Марии помогала подготовить внешний PR-специалист, которая решила таким образом столкнуть её с рынком.
Днём позже актриса представила свою версию событий: она была не знакома с расценками на SMM и спрашивала, какую адекватную сумму озвучить, на что PR-специалист ей ответила «цена как цена».
Люди, наблюдавшие всю эту историю, продолжают обсуждать и спорить на темы:
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
- весь этот скандал и есть пиар-кампания для продвижения актрисы;
- если это так, то пиар плохой, потому что мало кто запомнил главное — в каких спектаклях снимается актриса.
Контент-маркетинг
«Контент-маркетинг: 3 причины помолчать». Коллеги из WordFactory за пару лет очень плотно «засеяли» профессиональный Рунет своими публикациями на тему SEO, контента и копирайтинга (студия WordFactory продает услуги по созданию контента). С точки зрения системности и эффективности — это отличный кейс «как надо». Но спустя некоторое время они пришли к выводу, что аудитория площадок устала от WordFactory и нужно немного «помолчать».
Роман Ефременко объяснил на страницах блога Netpeak, что вы можете сделать со своим пресс-релизом. Цитата:
Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).
А вот и гифочка оттуда прекрасная:
При этом статья умная и дельная, а не очередная провокация.
Роман Скрупник также описывает свой опыт работы с пресс-релизами:
С тревогой читала статью на «Прессфиде» — «Кадры из фильмов как иллюстрации: законно ли их использовать?» от Розалии Каневской. Не раз иллюстрировала статьи для блога WebPromoExperts таким образом. Тоже узнали себя? Сохраню интригу и не буду спойлерить . Прочитайте сами, будем ли мы отчитываться перед правообладателями.
Опытный копирайтер и маркетолог Сергей Трубадур сформулировал «8 типичных ошибок в продающих текстах».
SMM
Главная новость — YouTube запускает свою социальную сеть.
Пользователи «Инстаграма» были напуганы внезапным сбоем системы. Посты начали исчезать в ленте сразу после публикаций. И не надо презрительно морщить нос! Некоторые люди тратят на подготовку поста до суток. А тут, как говорится коту под хвост.
Явление объяснили в группе SMM Planer. Продолжили горячее обсуждение в посте у Марины Гиллер — там лучшие insta-знатоки делятся своим опытом преодоления глюков.
Зато «истории» в «Инстаграме» (фото и видео, публикуемые в разделе Stories) теперь можно сохранять. Как это сделать — читаем в статье Анны Бондарь.
Facebook запустил сертификацию для специалистов по интернет-рекламе. Готовы к экзаменам? Давайте зачетку!
UX
Мы выпустили в блоге WebPromoExperts статью Исты Чебан «С чего начать, если вы хотите быть UX-специалистом». Объясняем — чем вообще занимаются эти люди и как прокачивать нужные навыки:
- тайм-менеджмент;
- лидерские качества;
- эмпатию;
- прототипирование;
- коммуникабельность;
- подбор интерфейсных решений.
А еще Иста прекрасно проиллюстрировала статью.
Интернет-маркетинг
«Как оптимизировать сайт под мобильную выдачу?» — статья Валерии Россохиной на Seonews. Как протестировать свой сайт на «мобайл френдли», сделать резервную копию сайта, оптимизировать тему оформления для мобильных — короче говоря, весь комплекс «дружественно мобайлинговых» действий.
Если вас до сих пор смущает понятие Big Data — статья Relap.io на Spark «11 текстов, которые помогут разобраться в больших данных».
«Средний коэффициент конверсии лендинга в зависимости от индустрии»: на какой показатель конверсии посадочной страницы ориентироваться? Как улучшить коэффициент конверсии?
«Как маркетологи создают и потребляют контент. Инфографика» — занимательно про отличие маркетологов от потребителей.
ТОП-12 YouTube-каналов об интернет-маркетинге на русском — спасибо блогу Kinetica и автору Александру Молчанову. Обзоры, кейсы, видео с конференций — в закладки!
«Gmail и Inbox будут поддерживать медиа-запросы» — Ян Хацкевич для блога Outofcloud.
«Вчера тысячи емейл-маркетологов выдохнули с облегчением. Google выкатил апдейт для почтовых клиентов Gmail и Inbox, и теперь они будут наконец поддерживать медиазапросы. Это открывает новые возможности для дизайна и вёрстки писем».
14 сентября разработчики Google Apps анонсировали, что можно будет настраивать стили писем в зависимости от ширины, наклона и разрешения экрана, для оптимизации под любой гаджет. Релиз намечен на конец сентября.
У Rusability хорошая инфографика про оптимизацию процесса создания email-сообщений.
SEO
Кому внутреннюю «кухню» интернет-агентства? Ребята из Mello делятся опытом в статье «Организация работы отдела SEO».
«7 мифов о ссылочном продвижении (перевод)» — свежая статья в блоге Semantica. Вы удивитесь, как много людей заблуждаются по поводу запретов в SEO. Мой любимый — миф № 4.
Подкасты
Очень советую подкаст Майи Богдановой «Как писать тексты для бизнеса, чтобы они приносили вам клиентов и покупателей?». Майя Богданова — автор книги «Контент-технология: как, где и о чём говорить с клиентами», журналист, маркетолог, бизнес-консультант и удивительная рассказчица.
В подкасте «SMM без котиков» Дарья Манелова рассказывает про жизнь инстаграмера, полную опасностей и приключений.
Если конкретнее:
- об аудитории «Инсты» и как с ней нужно разговаривать;
- о периодичности обновлений;
- о способах вовлечения подписчиков и алгоритме запуска коммерческого аккаунта в «Инстаграме».
На этом всё.
В следующую пятницу, возможно, меня не будет — поеду на конференцию по контент-маркетингу рассказывать о блоге WebPromoExperts.
Так что комментарий «Наташа, не бросай нас!» или просто скромный лайк будут лучшим подтверждением того, что вам интересен этот дайджест
Хороших выходных!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник:
