Хороший пиарщик — вечный студент. Ему приходится разбираться во всём на свете: отрасли компании, терминологии и специфике, успевать осваивать новые технологии и PR-инструменты и просто расширять кругозор. Гуманитарии вынуждены учиться считать, маркетологи — писать, экономисты — погружаться в изучение психологии.
Даже если вы не можете выкроить время на тренинги и семинары, обратите внимание на онлайн-курсы, которые можно проходить в любое время: за чашкой утреннего кофе, по дороге на работу, с работы, завернувшись в тёплый плед или сидя в любимом кафе.
PR: технологии и практики
Язык: русский.
Длительность: 72 часа.
Базовый онлайн-курс для новичков в PR. Поможет разобраться в главных понятиях и направлениях работы в пиаре, определиться с задачами, которые предстоит решать на рабочем месте. Курс идеален с точки зрения профориентации и позволит понять, хотите ли вы дальше развиваться в этом направлении.
Программа:
- Применение и технологии российского PR.
- Коммуникационные модели современного PR.
- Репутационный менеджмент.
- Корпоративные коммуникации.
- Актуальные PR-инструменты.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Исследования в PR
Язык: английский.
Длительность: 4 недели.
PR-стратегия, как и маркетинг, должна быть обоснована и подтверждена цифрами. Исследования, проведённые на этапе планирования PR-акций, ощутимо облегчат жизнь пиарщика. Результаты помогут определиться с коммуникационными задачами, целевыми установками потребителей и найти эффективные каналы продвижения.
В этом курсе расскажут о том, какие бывают исследования в PR, как правильно их проводить, что считать и как использовать полученные данные в работе.
Программа:
- Формативные исследования.
- Инструменты для исследований.
- Оценка и интерпретация результатов.
PR-кампании
Язык: английский.
Длительность: 4 недели.
Как провести PR-кампанию и достичь желаемых результатов? Курс даёт исчерпывающее представление об этапах подготовки и проведении комплексных PR-кампаний: от постановки целей до расчёта KPI.
Дополнительный плюс — в курсе рассматривается большое количество практических PR-кейсов из разных отраслей.
Программа:
- Концепции кампаний.
- Исследование, создание и имплементация кампании.
- Оценка эффективности кампании. Тренды.
Язык современной рекламы и СМИ
Язык: русский.
Длительность: 10 недель.
Хороший пиарщик знает, что журналисты — его главная целевая аудитория. Понимать потребности журналиста, общаться с ними на одном языке, предлагать релевантные материалы и отслеживать тенденции в медиа — сложные, но решаемые задачи.
О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.
Программа:
- Языковые и речевые приёмы убеждения в СМИ.
- Манипулятивные технологии в текстах.
- Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ.
- Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ.
- Языковая и речевая агрессия.
Маркетинг
Язык курса: русский.
Длительность: 11 недель.
Последние границы между PR и маркетингом в цифровом мире стремительно стираются. Всё чаще говорят о продающих функциях PR и коммуникационных задачах маркетинга. Очевидно, что сегодня базовые знания в области маркетинга становятся необходимыми для пиарщика (и наоборот).
Курс ведут преподаватели-практики, поэтому теория подкреплена массой реальных кейсов.
Программа:
- Введение в маркетинг.
- Анализ потребительского поведения.
- Маркетинговые исследования.
- Планирование и маркетинговая стратегия.
- Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации.
- Брендинг.
- Метрики маркетинга.
Социальная психология
Язык курса: русский.
Длительность: 17 недель.
Этот курс научит понимать принципы социальных взаимодействий, особенности восприятия людей друг другом, психологические эффекты, срабатывающие в процессе общения.
Всё это поможет пиарщикам выстраивать отношения с людьми (тот самый нетворкинг), лучше сегментировать целевые аудитории и формулировать для них ключевые сообщения.
Программа:
- Механизмы и факторы коммуникации в различных социальных ситуациях: личных, деловых и общественных отношениях.
- Отдельные социально-психологические способы воздействия на людей и социальные группы.
Сторителлинг в медиа
Язык: английский.
Длительность: 6 недель.
Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.
Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.
Программа:
- Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
- Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
- Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?
PR для стартапов
Язык: английский.
Продолжительность: 2 часа.
Нужен ли стартапу PR? Как выстроить PR-стратегию с нуля? Как продвигать себя, если бюджета на PR нет?
В курсе вы узнаете формулу эффективного питча журналистов, какие PR-инструменты вы можете использовать без значительных финансовых затрат и, конечно, зачем (и в каких случаях) стартапу нужен пиар.
Программа:
- Идеальный питч.
- Как искать и общаться с журналистами.
Брендинг и вовлечённость в цифровом мире
Язык: английский.
Продолжительность: 4 недели.
Как изменились СМИ и потребление контента за последние годы? Как оценить и улучшить свою контент-стратегию? Как повысить вовлечённость аудитории с помощью диджитал-инструментов?
На эти и другие вопросы вы найдёте ответы в онлайн-курсе от университета Кертин.
Программа:
- Потребители в digital-мире.
- Контент-маркетинг.
- Собственные медиа.
- Заработанные медиа.
Основы личного брендинга
Язык: английский.
Продолжительность: 5 недель.
Онлайн-курс подойдёт PR-специалистам, в задачи которых входит развитие личного бренда руководителя. На курсе даются базовые понятия личного брендинга, описываются принципы управления репутацией и основные техники развития личного бренда.
Программа:
- Что такое персональный брендинг?
- Построение архитектуры бренда персоны.
- Создание персонального бренда в digital.
- Разработка плана развития и поддержания бренда.
- Онлайн-идентичность: как репутация и настройки приватности в сети влияют на персональный бренд.
Учитесь с удовольствием!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник:
