Бренды обращаются к Instagram-блогерам для продвижения товаров и услуг. Удивляться нечему. В свободное от блогинга время я руковожу маркетингом в «Неделе Моды Сиэтла» и вижу причины популярности Instagram среди брендов.
Некоторые данные из исследования модной индустрии от Yotpo: User Generated Content Marketing Solution:
- 65% покупателей перед покупкой обращаются к сгенерированному пользователями контенту (UGC);
- на 215% выше конверсия в покупку среди тех покупателей, которые видели UGC, по сравнению с теми, кто видит товар только на страницах сайта.
Предполагаю, что и во многих других индустриях цифры схожи.
Больше сухой статистики не будет, в статье я расскажу о разных форматах фотографий и поделюсь несложными лайфхаками. Сегодня — о фотографиях flat-lay: что это такое и как их сделать без какой-либо магии.
У нас запланирована серия статей по мобильной фотографии для Instagram, поэтому в этой публикации расскажу только о композиции, — освещение, обработка и прочие хитрости будут в следующих статьях.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Что такое flat-lay
Если дословно переводить с английского, то это плоская раскладка. Изначально такой формат снимков публиковали модные журналы, чтобы показать, как модные новинки сочетаются друг с другом.
Сейчас фотографии flat-lay захватили Instagram и уходить никуда не собирается, а создание самой раскладки превратилось в искусство.
Девять советов, как сделать flat-lay
Фон и текстура
Фон с текстурой придает фотографии глубину. Фоном может быть мраморная столешница, деревянный щит, смятая простыня. Визуально такой фон заполняет пустоты на снимке. Если текстуры нет, то для фото можно использовать газеты и журналы. С этой задачей также справятся лепестки цветов, фигурные конфетти, зёрна кофе.
Первая версия фото
А вот результат
Видите разницу? На этом снимке я добавила звёздочки в Photoshop.
У меня уже заказали несколько комплектов благодаря фото.
Многослойность
Создавайте объём за счёт многослойности, как в живописи. Не стоит просто раскладывать все объекты рядом, попробуйте их накладывать друг на друга.
He had preserved the best part of her and made it his own: the principle of her scent. ★ Хуже ежемесячной платы в 60 долларов за не очень то хорошую мобильную связь могут быть только 20-процентные чаевые в ресторане, щедро сдобренные 10-процентным налогом, хоть и за хорошее обслуживание. Это минус. А вот это я отношу к плюсам: • В совершенно любом ресторане вам бесплатно нальют воды. Нет, просить не надо, это дефолтный напиток. • Все официанты всегда улыбаются и всегда вежливы, даже в бургерной вам рады. • Кстати, бургер можно без булочки заказать, но это уже другая история. • Если какое-то блюдо/напиток вам принесли по ошибке — это ваш подарок. • Если порция оказалась слишком велика, что не редкость в США, то вам предложат все упаковать в коробочку и забрать. В некоторых местах просто бомбическая брендированная упаковка. В России я бы как-то постеснялась даже попросить. • А на чеке официант может оставить вам милое рукописное пожелание. Наверно чтобы не так больно было в чеке автограф оставлять. ⁉️Стоит это 30-процентной прибавки к стоимости блюда?
Приобрела тарелку за 3.50 $ специально для снимка:-)
Края снимка
Не обязательно, чтобы все объекты аккуратно влезали в кадр. Фото выглядит живее, если часть предметов выходит за край. Визуально в грид (сетку фотографий) Instagram такие снимки тоже лучше вписываются.
Но режьте с умом. На этом снимке логотип и слоган компании в кадре, а ненужная надпись на блокноте обрезана.
Say hello to my first ever glasses! ★ Со среды я официально ношу очки. И я их просто обожаю. О выбранной оправе, о медосмотре в Америке и страховке читайте на karinakudinova.ru А теперь вопрос к тем, кто уже со стажем. Как вы поддерживаете из в чистоте? В чем секрет? Я свои заляпываю минут через 5. Или другие этого не замечают?
Пропорции
Пропорции объемных объектов, расположенных ближе к грани кадра, сильно искажаются. Если камера позволяет, то увеличьте расстояние до вашей раскладки — чем выше камера, тем меньше искажение. Потом обрежете лишнее. Или же можно под эти крайние объекты что-то подложить, чтобы они были под небольшим углом к центру композиции — такой приём тоже поможет нивелировать искажение.
Здесь я при помощи веточки приподняла верхний край дезодоранта. Под кедами за кадром тоже по степлеру.
Amazing travel shot from @karina_kudinova — — — #wellness #naturaldeodorant #natural #healthylifestyle #healthymind #organicskincare #organics #organic #cosmeticbag #cosmeticsaddict #cosmeticsjunkie #cosmeticstore #cosmeticslover #purist #naturalbeauty #healthtips #healthier #wellnesscoach #wellnessfitness #fitnesslove #naturallife #organiclifestyle #deodorant #deodorants #sensitiveskin #safecosmetics #madeinamerica #madeinusa #travels
Смещение центра
Не бойтесь смещать центр композиции, ни одну хорошую раскладку это еще не испортило.
Well hello there Los Angeles! ★ Ура! Сели в Лос Анджелесе, я подумываю все таки начать пить транквилизаторы перед полётом, потому что сегодня уж подумала, что присоединюсь к клубу 27 так самолёт из стороны в сторону на посадке трясло. В планах Юниверсал студиос, Санта Барбара, немножко местных классических достопримечательностей, скейт и немножко серфа. Посмотрим, что можно успеть за 3 дня. Готовься ЛА!
Баланс нужного и лишнего
С раскладкой, как и с аксессуарами — лучше лишнее убрать, чем устроить в кадре сборную солянку. Соблюдать этот баланс тяжело, но важно. Если сомневаетесь, то лучше уберите.
Для этого снимка я сначала насыпала лепестки роз, а потом убрала. Тут и так много предметов, мраморный фон — лепестки бы явно его перегрузили.
I’m now seriously obsessed with dusty pink and rose gold combination. ★ Очень часто спрашиваете о том, как я обрабатываю фото, как они сочетаются и т.д. Лайфхаков и секретиков у меня правда накопилось не мало, поэтому в рамках эксперимента начну ими с вами делиться. Если вам нравится такой формат, и вы хотите больше постов, то ставьте + в комментариях. Если наберем 40 ‼ закладок, то точно буду продолжать рубрику.
Руки в кадре
Если хотите, чтобы на столе были ваши ручки, то не обрезайте ладони и следите за тем, чтобы видно было каждый пальчик — не стоит создавать ощущение, что у вас мизинца нет. А чтобы пальцы казались длинными и тонкими, направьте их слегка вверх — ладонь по отношению к столу должна быть примерно под углом 15–30 градусов в зависимости от угла съемки. Этому секрету меня научил один из маникюрных салонов, с которым я работаю.
For the fools that dream. ★ За безукоризненный маникюр спасибо @izabiran. Сколько ни живи в штатах, а наши мастера самые лучшие. И на этой курьёзной ноте я снова приглашаю всех в блог познакомится с лучшими платьями минувшей церемонии Оскар. Я долго думала писать об этом или нет, поэтому решила просто показать. Caution! Берегите глаза ❤ Ссылочка в описании профиля #клацклац!
Мелкие детали
Не стоит недооценивать маленькие объекты. Иногда для идеального снимка всего-то не хватает пары белых наушников.
Who loves all these marble acessories? I do! Just got my second @richmondfinch case and I’m so in love with it. The quality is exceptional — these Swedish guys just rock it. Plus 1 year warranty. Look for 20% discount code at the bottom of the post. ★ Когда мне было лет 14, возвращаясь из школы, я нашла в лифте 500 рублей. Знаете на что я их потратила? На несколько чехлов для телефона. Приятно осознавать, что и спустя 13 лет я остаюсь верна своим привычкам . Правда теперь я выбираю мраморные чехлы, а не бисерные. На фото глянцевый чехол шведской марки @richmondfinch. Я должна признаться, что минут 30 не выпускала телефон из рук, когда нарядила его в этот чехол. Он настолько гладкий и идеальный, что мои тактильные рецепторы свело от удовольствия. В воскресенье он даже прошел крещение асфальтом — и ничего, ни царапинки. А жаль, был бы повод испытать годовую гарантию. #richmondfinch ___________________ Use my promocode allingoodtaste20 to get 20% off on your purchase from SS17 collection.
Учитесь на примерах
Последний, но не менее важный пункт — обязательно сохраняйте понравившиеся flat-lay снимки. Зачем? Попробуйте повторить их сами. Поверьте, это лучший способ научиться на примерах и понять свои ошибки.
Спрашивайте
Надеюсь, моя статья оказалась вам полезной, ну или просто интересной :–)
Если у вас есть ценные идеи для новых постов в рубрике или вопросы, вы знаете, что делать — оставьте комментарий на Cossa или напишите мне в Instagram.
Источник:
